محتوای رسانهای: پنجرهای به دنیای اطلاعات و احساسات
انواع اصلی محتوای رسانهای: نقشهای برای شناخت
همهی محتواهایی که در شبکههای اجتماعی، تلویزیون، رادیو یا وبسایتها میبینیم و میشنویم، با یک هدف خاص تولید شدهاند. این اهداف، محتواها را به دستههای اصلی تقسیم میکنند. درک این دستهبندی مانند داشتن یک نقشه است که به ما کمک میکند در دنیای شلوغ رسانهها مسیر خود را پیدا کنیم.
| نوع محتوا | هدف اصلی | ویژگیهای کلیدی | مثال ملموس |
|---|---|---|---|
| خبری | آگاهیبخشی درباره رویدادهای جاری و مهم | واقعگرا، مبتنی بر واقعیت، دارای زمان و مکان دقیق، بیطرفی نسبی | تیتر روزنامه درباره بازی تیم ملی، گزارش آبوهوایی، خبر افزایش نرخ ارز در خبرگزاری |
| آموزشی | انتقال دانش، مهارت یا بینش جدید | ساختاریافته، گامبهگام، قابل درک، اغلب دارای ارزیابی | ویدیوی آموزش ساخت کاردستی در آپارات، برنامه «فرمول یک» در تلویزیون، مقاله علمیساده درباره فتوسنتز |
| سرگرمی | پر کردن اوقات فراغت، ایجاد لذت و شادی | جذاب، احساسبرانگیز، هیجانانگیز یا خندهدار، اغلب داستانی | مسابقه استعدادیابی مثل «عصر جدید»، فیلم سینمایی، پست طنز در اینستاگرام، بازی ویدیویی |
| تبلیغاتی | ترغیب مخاطب به خرید، باور یا انجام کاری | متقاعدکننده، برجستهسازی مزایا، دارای «دعوت به اقدام» (مثلاً «همین حالا بخر!») | بنر اینترنتی یک فروشگاه آنلاین، تیزر تلویزیونی یک نوشیدنی، پست اسپانسرشده یک سلبریتی برای یک برند |
محتوای ترکیبی: وقتی مرزها محو میشوند
در دنیای واقعی رسانهها، همیشه خطکشیها اینقتم روشن نیست. تولیدکنندگان محتوا برای جذب مخاطب بیشتر، اغلب چند کارکرد را با هم ترکیب میکنند. بیایید این ترکیبات را با مثال بررسی کنیم:
تصور کنید ویدیویی در یوتیوب یا آپارات میبینید با عنوان «چگونه در 10 دقیقه یک صبحانه سلطنتی درست کنیم؟». این ویدیو واضحاً یک محتوای آموزشی است چون مرحله به مرحله آموزش میدهد. اما از تصاویر زیبا، موسیقی شاد و شخصیت کاریزماتیک سازنده استفاده میکند که جنبه سرگرمی دارد. حالا اگر در طول ویدیو، سازنده مدام از لوازم آشپزخانه یک برند خاص استفاده کند و نام آن را برجسته کند، ممکن است بخش تبلیغاتی هم به آن اضافه شده باشد. این ترکیبها هوشمندانه هستند و اثرگذاری محتوا را افزایش میدهند.
از شناخت تا کاربرد: انتخاب هوشمندانه در دنیای رسانه
شناخت انواع محتوا فقط یک دانش نظری نیست. این شناخت به ما کمک میکند مانند یک کاربر هوشمند رفتار کنیم. وقتی هدف یک محتوای خبری را میدانیم، از آن توقع داستانسرایی اغراقآمیز نداریم و در عوض دقت میکنیم که منبع آن معتبر باشد. وقتی میفهمیم محتوایی تبلیغاتی است، به جای پذیرش کورکورانه، به طور نقادانه مزایا و معایب آن را بررسی میکنیم. حتی در تولید محتوا برای صفحه شخصیمان در شبکههای اجتماعی، میدانیم اگر هدفمان آموزش است، باید ساختاری منظم داشته باشد، و اگر هدفمان سرگرمی است، باید جذاب و خلاقانه باشد.
مثال عملی: شما برای یک پروژه مدرسه درباره «آلودگی پلاستیک» تحقیق میکنید. یک ویدیوی مستند خبری-آموزشی به شما اطلاعات پایه و آمار میدهد (منابع خبری و آموزشی). یک کلیپ طنز در شبکه اجتماعی درباره این موضوع ممکن است توجه شما را جلب کند (سرگرمی با پیام آموزشی). اما یک پیام بازرگانی که کیسههای پلاستیکی «تجزیهپذیر» میفروشد، یک محتوای تبلیغاتی است که ممکن است تنها بخشی از واقعیت را نشان دهد. شناخت این تفاوتها به شما کمک میکند از هر نوع محتوایی، استفاده مناسب و مفید ببرید.
سوالات متداول و اشتباهات رایج
پاورقی
۱ Media Content Types – انواع مختلف محتوایی که در رسانههای جمعی منتشر میشود.
۲ Informative / News – محتوایی که هدف اصلی آن آگاهسازی مخاطب از وقایع و حقایق جاری است.
۳ Educational / Instructive – محتوایی که برای آموزش مهارت، دانش یا تغییر نگرش طراحی شده است.
۴ Entertainment – محتوایی که برای سرگرمی، تفریح و پر کردن اوقات فراغت مخاطب تولید میشود.
۵ Advertising / Promotional – محتوایی که با هدف ترغیب مخاطب به خرید کالا، خدمت یا پذیرش ایدهای خاص ایجاد میشود.
۶ Native Advertising / Sponsored Content – محتوای تبلیغاتی که با هدف پنهان کردن ماهیت تبلیغاتی خود، در قالب محتوای معمولی و غیرتبلیغاتی (مثل خبر یا مقاله) ارائه میشود.
