هشتگ: زبان مشترک در دنیای شلوغ محتوا

هشتگ چیست و چگونه کار می‌کند؟

ساختار ساده، عملکرد قدرتمند

یک هشتگ ساده‌ترین شکل ممکن را دارد: یک علامت # (عدد‌نما) که بلافاصله قبل از یک کلمه یا عبارت (بدون فاصله) قرار می‌گیرد؛ مثلاً #تکنولوژی. این برچسب به ماشین (کامپیوتر سرور شبکه‌های اجتماعی) می‌گوید: «این محتوا دربارهٔ این موضوع است». وقتی شما روی یک هشتگ کلیک می‌کنید یا آن را جستجو می‌کنید، پلتفرم تمام پست‌هایی را که از آن هشتگ استفاده کرده‌اند، در یک صفحهٔ واحد و به‌ترتیب زمان (معمولاً از جدید به قدیم) به شما نشان می‌دهد. عملکرد هشتگ را می‌توان مانند برچسب‌گذاری کتاب‌ها در یک کتابخانهٔ بزرگ تصور کرد. بدون این برچسب‌ها، پیدا کردن کتابی دربارهٔ «نجوم» باید با جستجوی تک‌تک قفسه‌ها انجام می‌شد!

دسته‌بندی انواع هشتگ: از عمومی تا اختصاصی

همهٔ هشتگ‌ها یکسان ساخته نشده‌اند. آن‌ها را بر اساس وسعت مخاطب و هدف می‌توان به دسته‌های زیر تقسیم کرد:

هنر هشتگ‌گذاری مؤثر در شبکه‌های اجتماعی

استفاده از هشتگ نیازمند کمی استراتژی است. فرض کنید برای عکس کیک خانگی خود در اینستاگرام فقط از هشتگ #کیک استفاده کنید. این پست در میان میلیون‌ها پست دیگر گم خواهد شد. یک روش بهتر، استفاده از ترکیبی از هشتگ‌های عمومی، نیش‌دار و برند است:

• #کیک (عمومی): برای دسته‌بندی اصلی.
• #کیک_شکلاتی (نیش‌دار): برای جذب علاقه‌مندان خاص.
• #دسر_خانگی (نیش‌دار): برای توصیف بهتر محتوا.
• #دستپخت_من (برند شخصی): برای ساخت هویت مخصوص خود.

در توییتر (ایکس) به دلیل کوتاه بودن متن، معمولاً از ۱ یا ۲ هشتگ مرتبط استفاده می‌شود. در تیک‌تاک، هشتگ‌های چالش‌برانگیز[1] مثل #چالش_رقص بسیار رایج هستند و کاربران را ترغیب به تولید محتوای مشابه می‌کنند.

اشتباهات رایج و پرسش‌های مهم

پاورقی

^[1] چالش‌برانگیز (Challenge): به هشتگ‌هایی گفته می‌شود که کاربران را به انجام یک کار خاص (مانند رقص، خواندن و...) دعوت می‌کند.
^[2] ۵ تا ۱۰ هشتگ: این بازه بر اساس میانگین آمار و بررسی‌های متعدد ذکر شده است.
^[3] الگوریتم (Algorithm): مجموعه‌ای از قوانین و دستورالعمل‌های ازپیش‌تعیین‌شده که شبکه‌های اجتماعی برای ساماندهی و نمایش محتوا از آن استفاده می‌کنند.
^[4] اسپم (Spam): محتوای بی‌ارزش، تکراری یا ناخواسته که به صورت انبوه ارسال می‌شود.