با مطالعه و بررسی دقیق نحوهٔ انتخاب کلمات، تصاویر، صداها و سایر عناصر رسانه‌ای که ممکن است به‌طور غیرمستقیم بر شکل‌گیری نگرش مخاطبان تأثیر بگذارند، به‌ویژه هنگامی که برخی دیدگاه‌ها برجسته و برخی دیگر کمرنگ یا حذف شده باشند.

با فرض اینکه تمامی پیام‌های رسانه‌ای به‌طور کاملاً شفاف و بدون هیچ‌گونه تأثیرگذاری ذهنی یا ارزشی تولید می‌شوند، بنابراین نیازی به بررسی میزان تأثیر دیدگاه‌های تولیدکنندگان پیام بر محتوای رسانه‌ای وجود ندارد.

از طریق پذیرش این نکته که تمام رسانه‌ها همیشه اطلاعات را بدون هیچ‌گونه تغییری منتشر می‌کنند و نقش آن‌ها تنها انتقال داده‌های واقعی و عینی است، بدون آنکه در انتخاب، پردازش یا جهت‌دهی محتوای آن‌ها مداخله‌ای داشته باشند.

با تمرکز بر این فرض که مخاطب همواره در برابر تمامی پیام‌های رسانه‌ای دارای تفکر انتقادی است و هیچ‌گاه تحت تأثیر ارزش‌ها و دیدگاه‌های تولیدکنندگان پیام قرار نمی‌گیرد، حتی اگر برخی اطلاعات برجسته و برخی دیگر حذف شده باشند.