زیرا این ارزش‌ها در جزئیات محتوا مانند انتخاب کلمات، تصاویر و صداها پنهان شده‌اند و به‌صورت مستقیم بیان نمی‌شوند، بلکه در قالب‌های غیرمستقیم و تدریجی بر ادراک مخاطبان تأثیر می‌گذارند.

به دلیل اینکه تمامی پیام‌های رسانه‌ای بدون هیچ تغییری از منابع اصلی خود منتقل می‌شوند و هیچ‌گونه دخل و تصرفی در آن‌ها صورت نمی‌گیرد، بنابراین ارزش‌ها و دیدگاه‌های تولیدکننده پیام نمی‌توانند بر محتوا اثر بگذارند.

چون پیام‌های رسانه‌ای همیشه کاملاً شفاف و بی‌طرف هستند و هیچ‌گونه ارزش‌گذاری یا جهت‌دهی در آن‌ها وجود ندارد، بنابراین مخاطبان به‌راحتی می‌توانند دیدگاه‌های مختلف را تشخیص دهند.

به این دلیل که تمامی رسانه‌ها به‌صورت کاملاً آگاهانه تلاش می‌کنند تا تمامی دیدگاه‌ها را بدون هیچ‌گونه تغییری منعکس کنند و از هرگونه تأثیرگذاری بر ادراک مخاطبان خودداری نمایند.